Publicité numérique ciblée : définition et enjeux pour l’annonceur

Les campagnes programmatiques consomment désormais la majorité des budgets publicitaires digitaux, dépassant largement les méthodes d’achat traditionnelles. Une régulation stricte encadre cependant la collecte et l’exploitation des données personnelles pour répondre aux exigences du RGPD et des autorités de protection de la vie privée.

La précision du ciblage promet des performances accrues, mais soulève des risques juridiques et éthiques majeurs. …

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